MetriQ
Data Driven Analysis
Introduzione: cosa troverai qui
Molti strumenti promettono risultati. Pochi dimostrano quando, come e perché conviene davvero usarli. Questo documento ti guida a capire quanto costa MetriQ, qual è il ritorno atteso in base al tuo ROAS attuale e cosa succede se le performance iniziali sono basse.
Scoprirai anche perché il solo tempo operativo risparmiato può già ripagare l'intero investimento e come i risultati cambiano in base al tuo budget pubblicitario. È una guida tecnica, ma scritta per tutti.
Quanto rende oggi l'advertising
Spesso si cita un ROAS medio di 3,31, cioè:
Per ogni € 1 speso in pubblicità, si ha un ritorno di € 3,31 in vendite.
Ma questa è solo la media.
Molte realtà, soprattutto B2B o ecommerce in nicchie competitive, hanno ROAS molto più bassi:
| Caso reale | ROAS | Conversion rate stimato |
|---|---|---|
| Ecommerce entry-level | 2,0 | ~0,8% |
| Lead generation B2B | 1,5 | ~0,3% |
| Funnel poco ottimizzati | 1,0 | <0,2% |
In questi casi, la pubblicità non è sostenibile da sola. Serve una correzione strategica, non solo di targeting ma anche di operatività e analisi.
Come funziona la nostra analisi?
Raccogliamo i dati e identifichiamo le keyword ad alto ROI per le tue campagne pubblicitarie su Google Ads.
La stabilità dei dati è cruciale. Il tasso di conversione può variare significativamente specialmente con pochi dati, e il CPC fluttua in base alla competizione.
L'analisi delle keyword permette di prendere decisioni informate fin dall'inizio: capire se gli obiettivi sono raggiungibili con il budget disponibile, quanto tempo servirà per vedere risultati stabili, e soprattutto quando è il momento di insistere su una strategia o cambiarla completamente.
Il nostro processo
Dalle keyword al ROAS
Analizziamo i tuoi prodotti/servizi e identifichiamo le keyword rilevanti per il tuo business con l'AI matching
Calcoliamo CPC e competitività attraverso i dati di Google Ads
Analizziamo i dati e ti forniamo tutti ROAS e ROI stimati per ogni keyword in tre scenari
| Keyword | Product | Price | Volume | CPC | Comp. | ROI (Pess.) | ROI (Real.) | ROI (Opt.) | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| finanziamenti innovazione pmi | Consulenza Bandi PNRR | 49.00€ | 14800 | 0.39 | HIGH | 24.4% | 93.5% | 121.1% | 1.63 |
| credito imposta ricerca sviluppo | Consulenza R&D Tax Credit | 49.00€ | 1700 | 0.4 | HIGH | 21.3% | 88.7% | 115.6% | 1.59 |
| bando sviluppo software | Consulenza Bandi Digitali | 39.00€ | 890 | 0.19 | HIGH | 103.2% | 216.1% | 261.3% | 2.67 |
Smart Clustering: come personalizzare l'analisi in base agli obiettivi
Dai tuoi obiettivi noi definiamo le soglie e costruiamo i cluster. Non è un processo automatico in tempo reale, ma un'analisi strategica personalizzata per il tuo business.
Esempio: Se il tuo LTV (valore cliente) è 3 volte maggiore del CAC (costo acquisizione), possiamo includere keyword con ROAS più basso per acquisire clienti più velocemente.
Monitoraggio continuo
- Definiamo le metriche in base ai tuoi obiettivi
- Impostiamo alert per variazioni importanti
- Report automatici che riducono il lavoro manuale
- Meno tempo speso in analisi manuali
- Decisioni basate sui tuoi obiettivi reali
Il fattore tempo: 10 ore al mese coprono già il canone
Oltre ai miglioramenti di performance, è importante considerare l'impatto immediato del risparmio di tempo operativo con MetriQ.
Molte agenzie o team interni dedicano 10–20 ore al mese solo per:
- Analizzare dati del cliente e Google Ads
- Preparare report
- Testare e organizzare keyword o segmenti
- Ottimizzare le campagne
MetriQ abbatte questa operatività e supporta strategicamente il team con strumenti automatizzati.
| Ore risparmiate | Valore (a € 91/h)* |
|---|---|
| 10 h/mese | € 910 |
| 20 h/mese | € 1.820 |
* Tariffa oraria media per consulenze di digital marketing di livello professionale in Italia
In molti casi, il solo risparmio operativo ripaga interamente il costo mensile.
Tutto il miglioramento ROAS diventa quindi margine netto aggiuntivo.
Le campagne problematiche: come gestirle
Per campagne con ROAS problematici, è necessaria avere un target per il ROAS e questo decide qual è il CPC a cui puntare.
Dobbiamo conoscere i margini per decidere il ROAS target.
Esempio pratico: Con un ordine medio da 100€ e tasso di conversione del 2%, puntando a un ROAS di 2.0, il CPC massimo sostenibile sarà 1€ per clic.
Analizzando la distribuzione nel tempo dei CPC e dei nostri margini possiamo capire quali keyword possono essere sostenibili nel lungo periodo.
MetriQ come strumento decisionale: quando continuare e quando fermarsi
Uno dei problemi più comuni nelle campagne pubblicitarie è la mancanza di risultati immediati. Calcoliamo il tempo atteso per la prima vendita con i relativi margini di errore.
Analisi dell'attendibilità dei dati
- 1
Monitoriamo la varianza di CTR e volumi nel tempo per capire quando i dati diventano statisticamente significativi
- 2
Stimiamo i tempi di vendita in base al conversion rate e al volume di traffico
- 3
Calcoliamo quando i risultati diventano attendibili per prendere decisioni informate
Il vero valore di uno strumento avanzato è prevedere i tempi della prima vendita e capire quando una strategia non è sostenibile prima di sprecare budget.
Simulazioni su diversi budget pubblicitari
La dimensione del budget pubblicitario influenza significativamente il punto di pareggio per l'investimento in MetriQ:
| Spesa Ads mensile | ROAS target minimo | Incremento necessario | Vendite extra per pareggio |
|---|---|---|---|
| € 2.000 | 3,71 | +12,1% | € 800 |
| € 5.000 | 3,47 | +4,8% | € 800 |
| € 10.000 | 3,39 | +2,4% | € 800 |
| € 25.000 | 3,34 | +0,9% | € 800 |
| € 50.000 | 3,33 | +0,6% | € 800 |
Formula utilizzata: ROAS target = ROAS attuale + (Canone / Budget pubblicitario)
Con un budget pubblicitario più alto, bastano miglioramenti sempre più piccoli nelle performance per coprire i costi di MetriQ.
Confronto con altri strumenti
| STRUMENTO | COSTO MENSILE | COSA FA | COSA MANCA |
|---|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Gratuito | Dati CPC e suggerimenti keyword | Nessuna analisi dati, nessuna strategia e previsione sui roi |
| Semrush Pro | € 129,95 | Dati SEO/PPC, analisi volumi | Nessuna proiezione economica e supporto strategico, solo dati grezzi |
| MetriQ | € 800+ | Analisi dati, cluster ROI-volume, supporto strategico, proiezioni | Agisce direttamente sui ROI e riduce il tempo operativo |
Quanto costa MetriQ (e cosa ottieni)
MetriQ offre un sistema integrato di analisi, previsione ROI e supporto strategico operativo. I costi variano in base alla complessità delle esigenze.
| COMPONENTE | COSTO INDICATIVO |
|---|---|
| Setup iniziale una tantum | da € 1.270 |
| Canone mensile base | da € 800 |
| Analisi personalizzate avanzate | da € 5.000+ / mese |
Di quanto deve migliorare il ROAS per ripagare MetriQ?
Usiamo come esempio un account con € 10.000/mese di spesa pubblicitaria.
Solo canone mensile
Obiettivo: migliorare abbastanza il ROAS per coprire € 800 al mese
- Formula: (ROASn - ROAS0) × Budget ≥ € 800
- Se ROAS attuale = 3,31 → basta arrivare a 3,39
ROAS 3,31 × €10.000 = €33.100 di vendite
ROAS target × €10.000 = €33.900 di vendite
ROAS target = 3,39
Serve un miglioramento di appena +2,4% per pareggiare il canone.
Primo mese con setup
Obiettivo: coprire anche il setup iniziale (€ 1.270)
- Formula: (ROASn - ROAS0) × Budget ≥ € 800 + € 1.270
- Risultato: ROAS target = 3,52
Incremento totale richiesto: €2.070
ROAS target × €10.000 = €33.100 + €2.070 = €35.170
ROAS target = 3,52
+6,3% di ROAS nel primo mese per ripagare completamente setup e canone.
In sintesi
- Basta un +2,4% di ROAS per coprire il canone mensile, con una spesa pubblicitaria di € 10.000/mese.
- Il setup iniziale si ripaga già con un miglioramento del +6,3% nel primo mese.
- Il solo tempo operativo risparmiato (10 ore/mese) vale già l'intero investimento mensile (€910 vs €800).
- MetriQ offre supporto decisionale per capire quando insistere e quando cambiare strategia.
- Con budget pubblicitari maggiori, l'effetto leva aumenta in modo proporzionale, richiedendo miglioramenti percentuali sempre minori.
Conviene usare MetriQ?
Sì, se anche solo una di queste condizioni è vera:
- Spendete almeno € 2.000/mese in pubblicità
- Il vostro ROAS è sotto il 3 ma volete crescere
- Perdete tempo in report e analisi manuali
- Gestite più account e cercate uno standard scalabile di ottimizzazione
- Volete decisioni data-driven su quando ottimizzare e quando cambiare approccio
- Volete aumentare la retention dei clienti comunicando con dati ed evidenze
MetriQ è un investimento operativo strategico, non un semplice tool di analisi.
- Analisi CPC e competitività
- Calcolo ROI e ROAS
- Clustering strategico keyword
- Report dettagliato e raccomandazioni
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